招生政策
2020中國在線職業(yè)教育行業(yè)研究報(bào)告
近兩年,，在線職業(yè)教育領(lǐng)域增長速度飛快,。2019年,，在線職業(yè)教育整體規(guī)模突破3000萬，100%的年增長率遠(yuǎn)高于K12,、語言教育領(lǐng)域,。
一、什么是職業(yè)教育?
職業(yè)教育,，指對受教育者實(shí)施可從事某種職業(yè)或生產(chǎn)勞動(dòng)所必須的職業(yè)知識,、技能和職業(yè)道德的教育。按"是否頒發(fā)畢業(yè)/結(jié)業(yè)/肄業(yè)證書等國家承認(rèn)的學(xué)歷證書"為標(biāo)準(zhǔn),，分為學(xué)歷類教育和非學(xué)歷教育,。
其中，學(xué)歷類職業(yè)教育主要分為中等和高等職業(yè)教育,，非學(xué)歷職業(yè)教育分為職業(yè)考試培訓(xùn),、職業(yè)技能培訓(xùn)和企業(yè)管理培訓(xùn)。
二,、職業(yè)教育市場規(guī)模持續(xù)增長,，細(xì)分賽道眾多
1、艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2018年中國職業(yè)技能教育市場規(guī)模達(dá)1103.0億元,，預(yù)計(jì)持續(xù)保持增長，到2021年,，將達(dá)到1919億元,。
? ? 2,、受政策支持和技術(shù)推動(dòng)，在線職業(yè)教育市場快速增長,。2019年,，在線職業(yè)教育用戶規(guī)模突破3000萬人，整體用戶量較2018年同期增速達(dá)到100%,。
3,、職業(yè)教育主要細(xì)分領(lǐng)域包括金融財(cái)會(huì)、IT/泛IT類,、語言培訓(xùn),、法律資格、教師培訓(xùn),、公考,、考驗(yàn)、餐飲技能,、機(jī)動(dòng)車駕駛,、美容化妝等。
大部分職業(yè)教育機(jī)構(gòu)都在朝OMO(線上線下融合)模式發(fā)展,，目前轉(zhuǎn)型方式主要有3種：一是自建技術(shù)團(tuán)隊(duì),，搭建自有平臺，如：傳智播客,、新東方在線;二是借助第三方技術(shù)服務(wù)商成熟的系統(tǒng),，搭建屬于機(jī)構(gòu)自己的在線教育平臺，如：教育SaaS企業(yè)創(chuàng)客匠人協(xié)助搭建的財(cái)稅微課堂,、會(huì)計(jì)圈圈公眾號知識店鋪等;第三是直接入駐喜馬拉雅,、淘寶教育、騰訊課堂等流量型平臺,，開設(shè)考試考證等學(xué)習(xí)課程,。
以使用情況來看，目前較多中小型教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)比較喜歡使用第三方技術(shù)服務(wù)商,，如：創(chuàng)客匠人,，因一套系統(tǒng)可以全網(wǎng)打通微信公眾號、小程序,、APP,、PC網(wǎng)校，建立屬于自己的在線教育平臺,，且開發(fā)速度快,、成本低、操作便捷，教學(xué)形式豐富,，具備多種營銷拓客功能，并能夠形成教育機(jī)構(gòu)自己獨(dú)立的品牌,，沉淀私域流量,。
三、疫情激化,、國家重視,、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、崗位擴(kuò)招,，多重助推職業(yè)教育發(fā)展
1,、疫情加重就業(yè)壓力，激化職業(yè)培訓(xùn)需求增長
疫情帶來巨大的就業(yè)壓力,，提升職業(yè)技能的學(xué)習(xí)需求大幅上升,。據(jù)教育部數(shù)據(jù)，2020年高校畢業(yè)生數(shù)量創(chuàng)歷史新高,，達(dá)到874萬,，比去年多出40萬人。而疫情導(dǎo)致原計(jì)劃的春招需求下降,，應(yīng)屆生就業(yè)形勢嚴(yán)峻,。
同時(shí),，疫情也帶動(dòng)了全民對醫(yī)療衛(wèi)生的關(guān)注,，職業(yè)考證,、相關(guān)知識的學(xué)習(xí)人數(shù)明顯增長,。據(jù)騰訊課堂發(fā)布的最受歡迎課程類目排行榜,，學(xué)習(xí)人數(shù)TOP10里包含有建筑工程,、平面設(shè)計(jì)、實(shí)用英語,、醫(yī)療衛(wèi)生、繪畫創(chuàng)作等,。
2、國家重視職業(yè)教育發(fā)展,，人社部大力推進(jìn)線上技能培訓(xùn)
國家越來越重視職業(yè)教育發(fā)展,，同時(shí)大力推動(dòng)職業(yè)教育線上化,，線上職教在2020年迎來了嶄新的發(fā)展風(fēng)口,。
2019年5月，國務(wù)院印發(fā)《國家職業(yè)教育改革實(shí)施方案》,，把奮力辦好新時(shí)代職業(yè)教育細(xì)化為具體行動(dòng)，推動(dòng)職業(yè)教育大改革大發(fā)展,。
今年2月，人力資源社會(huì)保障部,、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于實(shí)施職業(yè)技能提升行動(dòng)"互聯(lián)網(wǎng)+職業(yè)技能培訓(xùn)計(jì)劃"的通知》,，要求針對新冠肺炎疫情防控工作要求,，大力推進(jìn)職業(yè)技能提升行動(dòng)。2020年將實(shí)現(xiàn)"511"線上培訓(xùn)目標(biāo)：征集遴選50家以上面向全國的優(yōu)質(zhì)線上職業(yè)技能培訓(xùn)平臺,，推出覆蓋100個(gè)以上職業(yè)(工種)的數(shù)字培訓(xùn)資源,，全年開展100萬人次以上的線上職業(yè)技能培訓(xùn),。
數(shù)據(jù)顯示,，截至2020年5月底，由人社部主辦的“中國職業(yè)在線”平臺的注冊學(xué)員已突破150萬,，累計(jì)訪問量達(dá)3.4億余次,，類似線上職教平臺也迎來大幅學(xué)員增長。
3,、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型,，技能培訓(xùn)需求大增
因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在人才結(jié)構(gòu)性過剩與短缺并存問題,。根據(jù)《中國勞動(dòng)力市場技能缺口研究報(bào)告》,，中國勞動(dòng)力"十二五"期間，結(jié)構(gòu)性失業(yè)人口規(guī)模約為 1397 萬人,，預(yù)計(jì)到"十五五"期間結(jié)構(gòu)性失業(yè)人口規(guī)模約1490 萬人,。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型對人才技能提出更高要求，需求端的爆發(fā)會(huì)在供給端直接顯現(xiàn),，進(jìn)一步促進(jìn)職業(yè)教育市場的繁榮,。
4、公職崗位擴(kuò)招,，激發(fā)職業(yè)培訓(xùn)需求
公職崗位擴(kuò)招，帶動(dòng)參培率上升,。2020 年,，政府發(fā)布“穩(wěn)就業(yè)”政策,，包括擴(kuò)大“三支一扶”等基層服務(wù)項(xiàng)目招錄規(guī)模;招收40萬畢業(yè)生補(bǔ)充中小學(xué)和幼師隊(duì)伍,，同時(shí)“特崗教師”招募規(guī)模擴(kuò)增至10.5 萬人;國考,、省考招錄回暖，今年上半年發(fā)布省考公告的26個(gè)省份總體擴(kuò)招36.84%,。
四,、職業(yè)教育發(fā)展趨勢
1,、在線職業(yè)教育持續(xù)升溫,，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大
新時(shí)代職場人對線上知識產(chǎn)品付費(fèi)意愿增加,，且職業(yè)技能提升與終身學(xué)習(xí)的需求進(jìn)一步增強(qiáng),，線上職業(yè)教育市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大,。
同時(shí),，5G,、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)快速發(fā)展,，教育+直播等線上學(xué)習(xí)方式逐漸推廣,，作為近年來“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一,，職業(yè)教育搭上線上場景,，也將迎來新的爆發(fā)增長期。
2,、垂直細(xì)分領(lǐng)域平臺更受歡迎
在線職業(yè)教育將逐漸滲透各細(xì)分市場,，比起綜合知識付費(fèi)平臺,，更加垂直細(xì)分的在線職業(yè)教育平臺，如職業(yè)資格培訓(xùn)類等會(huì)更受用戶歡迎,，更容易在用戶心中留下印象，留存率更高,。
3,、行業(yè)競爭加劇，平臺技術(shù)成行業(yè)壁壘
市場快速發(fā)展，企業(yè)也需要不斷提升品牌競爭力,。優(yōu)質(zhì)教師資源,、先進(jìn)的教學(xué)方法和完善的服務(wù)體系是用戶選擇的首要考慮因素。因此,，對于職業(yè)教育機(jī)構(gòu)來說,，能否搭建專業(yè)的線上平臺,，為用戶提供個(gè)性化,、差異化的優(yōu)質(zhì)教學(xué)服務(wù)將成為行業(yè)市場的壁壘,，盡快打造核心壁壘,，才能夠更加長遠(yuǎn)地發(fā)展。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測,，2020年我國在線教育市場規(guī)模將達(dá)4858億元,，教育行業(yè)從線下到線上的形態(tài)轉(zhuǎn)變已是大勢所趨,。疫情激化,，政策利好,，就業(yè)壓力增大，個(gè)人就業(yè)能力提升需求驟增,，多重因素作用下，在線職業(yè)教育持續(xù)升溫,，職業(yè)教育機(jī)構(gòu)迎來了重大發(fā)展機(jī)遇,，優(yōu)先轉(zhuǎn)型線上的機(jī)構(gòu)可以說已經(jīng)獲得了發(fā)展先機(jī),。
