廣告常常被稱作國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表,、時(shí)代潮流的風(fēng)向標(biāo),，它是信息傳遞的渠道,，是勸服消費(fèi)者的工具，是品牌建構(gòu)的手段,。如今互聯(lián)網(wǎng)廣告已融入到我們的日常生活,，它們存在于視頻開(kāi)頭，打開(kāi)的軟件首頁(yè),，或是短視頻里的突然植入,，甚至你會(huì)不知不覺(jué)中在網(wǎng)絡(luò)主播“上鏈接”的口令中完成消費(fèi)……其實(shí)，在這些“精彩”的廣告背后深藏著廣告人的頭腦風(fēng)暴以及精密的策劃營(yíng)銷,，而廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)與之緊密相關(guān),。今天讓我們隨中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)系系主任楊雪睿教授和復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系主任李華強(qiáng)教授一起走進(jìn)廣告學(xué)這個(gè)熟悉又神秘的專業(yè)。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一,，專業(yè)解析
廣告學(xué)是怎樣的一個(gè)專業(yè),？
廣告學(xué)專業(yè)是圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告行業(yè)的人才需求而設(shè)置的專業(yè)，專業(yè)學(xué)習(xí)的核心是研究廣告信息的設(shè)計(jì)、傳播和效果控制,，著力培養(yǎng)有能力解決相關(guān)品牌策略,、廣告創(chuàng)意、媒介發(fā)布等問(wèn)題的專業(yè)型人才,。主要專業(yè)方向有廣告策劃,、廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作和媒介管理等,。該專業(yè)一般開(kāi)設(shè)在新聞與傳播學(xué)院,、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院或者管理學(xué)院，分別注重媒介與傳播效果,、創(chuàng)意與藝術(shù)表現(xiàn)和市場(chǎng)營(yíng)銷及公共關(guān)系管理等方面的培養(yǎng),。
隨著傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，廣告的定義不斷發(fā)生變化,。廣告是信息傳遞的渠道，是勸服消費(fèi)者的工具,，是品牌建構(gòu)的手段,，它不僅僅是指具體的廣告作品，還包括作品形成背后的市場(chǎng)研究,、營(yíng)銷策劃,、品牌構(gòu)建，也包括廣告作品發(fā)布之后的效果評(píng)估,。因而,，廣告學(xué)專業(yè)注重學(xué)生四種能力的培養(yǎng)：一是思考力，要求學(xué)生具有廣闊的社會(huì)科學(xué)研究視角,；二是行動(dòng)力,，要求學(xué)生在熟練掌握廣告運(yùn)作流程、數(shù)字化營(yíng)銷手段的基礎(chǔ)上,，可以進(jìn)行品牌傳播與數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn),；三是表現(xiàn)力，要求學(xué)生可以利用多媒體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)作,；四是數(shù)字力,，要求學(xué)生具備編程能力與數(shù)據(jù)分析能力。
廣告學(xué)專業(yè)主要學(xué)什么,？
廣義來(lái)說(shuō),，廣告學(xué)是一門(mén)綜合性科學(xué)，因此專業(yè)課程橫跨多種學(xué)科和技術(shù)的學(xué)習(xí),。如中國(guó)傳媒大學(xué)廣告專業(yè)學(xué)生不僅需要學(xué)習(xí)傳播學(xué),、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué),、文學(xué),、藝術(shù),、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等基礎(chǔ)課程，還需要學(xué)習(xí)品牌傳播類,、營(yíng)銷類,、創(chuàng)意表現(xiàn)類課程，統(tǒng)計(jì)分析軟件,、多媒體制作軟件,、視頻編輯軟件等課程。復(fù)旦大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)本科階段的課程設(shè)置主要有營(yíng)銷傳播理論,、廣告實(shí)務(wù)和傳媒文化三大類,；基礎(chǔ)課包括商業(yè)傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告概論等,；專業(yè)課程以市場(chǎng)調(diào)查,、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn),、廣告文案寫(xiě)作為核心,，還包括公共關(guān)系學(xué)、數(shù)字營(yíng)銷等課程,。
廣告學(xué)還是一門(mén)應(yīng)用性很強(qiáng)且不斷創(chuàng)新的學(xué)科,。當(dāng)下的廣告業(yè)態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)型，廣告學(xué)專業(yè)為了應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒介的需要,，正在進(jìn)行教學(xué)和研究方面的轉(zhuǎn)型,，聚焦于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和數(shù)字廣告的策劃、創(chuàng)意和發(fā)布,，注重團(tuán)隊(duì)合作運(yùn)營(yíng),。越來(lái)越多的廣告教育是多學(xué)科交叉融合，如廈門(mén)大學(xué)適應(yīng)當(dāng)下廣告業(yè)態(tài)發(fā)展變化,，進(jìn)行廣告專業(yè)課程的探索,、轉(zhuǎn)型，開(kāi)設(shè)了網(wǎng)紅營(yíng)銷,、計(jì)算廣告,、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等課程，研究現(xiàn)象背后的底層邏輯,。
二專業(yè)與就業(yè)
全國(guó)普通高校畢業(yè)生規(guī)模：
20000-22000人
男女比例：
男23%??女77%
升學(xué)就業(yè)情況如何,？
廣告學(xué)專業(yè)無(wú)論是繼續(xù)讀研還是就業(yè)，都有很大空間,。據(jù)陽(yáng)光高考信息平臺(tái)和學(xué)職平臺(tái)統(tǒng)計(jì),，廣告學(xué)專業(yè)升學(xué)指數(shù)達(dá)到80%（升學(xué)指數(shù)=該專業(yè)畢業(yè)生的升學(xué)人數(shù)占比/該專業(yè)門(mén)類畢業(yè)生的升學(xué)人數(shù)占比），畢業(yè)生考研方向包括新聞傳播學(xué)、新聞學(xué),、傳播學(xué)等專業(yè),。以中國(guó)傳媒大學(xué)為例，根據(jù)2022屆畢業(yè)生升學(xué)情況,，國(guó)內(nèi)升學(xué)人數(shù)占升學(xué)總?cè)藬?shù)比例較高,，達(dá)到70%。近幾年以來(lái),，每年約37%以上的廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生選擇繼續(xù)深造,。
除了深造讀研，選擇就業(yè)的畢業(yè)生也不在少數(shù),，且就業(yè)領(lǐng)域較廣,。根據(jù)復(fù)旦大學(xué)近幾年的就業(yè)去向統(tǒng)計(jì)，廣告專業(yè)近幾年的畢業(yè)就業(yè)率超過(guò)99%,，去向包括互聯(lián)網(wǎng)科技公司,、國(guó)際品牌（公司）、咨詢廣告公司,、媒體和公關(guān)等部門(mén),，具體的工作有市場(chǎng)營(yíng)銷、媒介運(yùn)營(yíng),、創(chuàng)意咨詢和公共關(guān)系等。
總體來(lái)看,，廣告學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)方向主要有五方面：一是各類廣告公司,、傳播機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu),、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)等,；二是各類互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部門(mén)、內(nèi)容生產(chǎn)部門(mén)等,；三是國(guó)有企事業(yè)單位的廣告部門(mén),、宣傳部門(mén)、新媒體運(yùn)營(yíng)部門(mén)等,；四是外資企業(yè),、民營(yíng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)、品牌推廣部門(mén)等,；五是各地電視臺(tái),、廣播電臺(tái)、報(bào)刊雜志社等媒體單位的廣告部門(mén)等,。從事的具體的職業(yè)類型包括市場(chǎng)營(yíng)銷,、媒介運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)意咨詢、廣告文案策劃,、設(shè)計(jì)師,、公關(guān)專員等。
行業(yè)前景廣闊
從1979年開(kāi)始,，中國(guó)廣告業(yè)已經(jīng)發(fā)展了近40多個(gè)年頭,，隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，日新月異的科技進(jìn)步,，廣告業(yè)也在不斷進(jìn)化著,。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步接替?zhèn)鹘y(tǒng)廣告的形式,，成為廣告行業(yè)的主流發(fā)展力量,。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司發(fā)布的2021年度中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)顯示，得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展,，全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬(wàn)億元,，達(dá)到11799.26億元，同比增長(zhǎng)20.38%,。
2022年4月市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)的《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提到鼓勵(lì)支持互聯(lián)網(wǎng),、人工智能、區(qū)塊鏈,、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算等技術(shù)在廣告產(chǎn)業(yè)廣泛應(yīng)用，鼓勵(lì)傳統(tǒng)廣告媒體數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級(jí),。技術(shù),、業(yè)態(tài)、需求,、市場(chǎng)的不斷變化將推動(dòng)廣告內(nèi)容和形式更加多樣化,，與數(shù)字技術(shù)的融合在加速，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),。人工智能,、大數(shù)據(jù)、短視頻,、MCN,、自媒體、直播帶貨,、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿的新技術(shù)和新業(yè)態(tài)持續(xù)滲透到廣告產(chǎn)業(yè),。如今，在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng),，以抖音,、快手為代表的短視頻平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起，帶來(lái)短視頻廣告收入占比不斷提升,。
入行門(mén)檻低?并不全是
廣告行業(yè)的發(fā)展,，引起許多人對(duì)廣告、營(yíng)銷和創(chuàng)意的廣泛關(guān)注,，廣告營(yíng)銷似乎也是許多應(yīng)屆生考慮從事的行業(yè),。那么廣告行業(yè)對(duì)人才的要求是怎樣的呢？從業(yè)5年的信息流廣告效果優(yōu)化師荼昳表示,，如今很多非廣告專業(yè)的畢業(yè)生也加入了廣告行業(yè),，但入行崗位要求差別大，比如創(chuàng)意策劃類工作與溝通統(tǒng)籌類工作相比,，更需要專業(yè)的積累和創(chuàng)意天賦等,，廣告學(xué)專業(yè)人才更符合其崗位要求。而客戶統(tǒng)籌類的工作可能門(mén)檻相對(duì)不高,，其工作內(nèi)容包括客戶溝通,、營(yíng)銷方案的推薦、搜集客戶反饋及優(yōu)化建議等,，要求有良好的溝通能力,，擁有項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)是加分項(xiàng)。
三報(bào)考指南
招生院校眾多,，注意不同培養(yǎng)特色
目前全國(guó)共有330余所高校開(kāi)設(shè)廣告學(xué)專業(yè),，招生高校眾多，各高校廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)各具特色,，具體以廈門(mén)大學(xué),、中國(guó)傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)為例,。
廈門(mén)大學(xué)是全國(guó)第一個(gè)開(kāi)設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的高校，首創(chuàng)將廣告學(xué)設(shè)置在新聞傳播大學(xué)科下,，推進(jìn)實(shí)證研究在學(xué)科建設(shè)中的應(yīng)用,，將廣告學(xué)專業(yè)的建設(shè)與社會(huì)研究方法相結(jié)合，依靠實(shí)證研究充實(shí)其課程內(nèi)容,、學(xué)科體系,。另外還重視綜合實(shí)務(wù)能力，實(shí)行廣告實(shí)踐教學(xué),，使學(xué)生加速融入行業(yè)角色,。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告專業(yè)長(zhǎng)期專注于消費(fèi)者洞察和品牌傳播，特色包括兩大支點(diǎn)：一是“品牌傳播”,，以國(guó)家品牌戰(zhàn)略為指導(dǎo)思想,，側(cè)重品牌建設(shè),、戰(zhàn)略傳播、國(guó)際傳播,；二是“數(shù)字營(yíng)銷”,，對(duì)標(biāo)廣告行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，側(cè)重廣告?zhèn)鞑ベY源整合,、數(shù)據(jù)分析,、營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)。
復(fù)旦大學(xué)廣告專業(yè)致力于培養(yǎng)具有深厚的人文修養(yǎng)和深切的社會(huì)關(guān)懷意識(shí),、具有開(kāi)闊的文化視野和獨(dú)特的審美趣味,、具有對(duì)前沿科技敏銳度和數(shù)據(jù)技術(shù)處理能力、具有高度的商業(yè)洞察力,、創(chuàng)意想象力與市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)執(zhí)行力俱佳的“人文,、商業(yè)、藝術(shù)與科技”四有意識(shí)的復(fù)合型專業(yè)廣告實(shí)務(wù)人才,。
按大類招生與按專業(yè)招生
高校廣告學(xué)專業(yè)分為按大類招生和按專業(yè)招生,。按新聞和傳播大類招生的高校有復(fù)旦大學(xué)、廈門(mén)大學(xué),、北京工商大學(xué)等,，也有按社會(huì)學(xué)類招生的高校，如上海大學(xué)等,。按專業(yè)招生的高校也不在少數(shù),，如中國(guó)傳媒大學(xué)、暨南大學(xué),、浙江傳媒學(xué)院等,。考生報(bào)考時(shí)要注意高校不同的招生與培養(yǎng)方式,。大類招生一般要過(guò)大類的分?jǐn)?shù)線,，然后才能選擇這一專業(yè)，因此,，志愿填報(bào)時(shí),，要注意招生類別名稱，并關(guān)注招生大類往年的錄取情況,。
要有好奇心,，兼顧理論與實(shí)踐
復(fù)旦大學(xué)李華強(qiáng)老師認(rèn)為廣告學(xué)專業(yè)對(duì)學(xué)生的要求包括：良好的人際溝通能力；優(yōu)秀的寫(xiě)作能力和一定的藝術(shù)素養(yǎng),；理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐創(chuàng)新能力,；注重腦、眼,、手的協(xié)調(diào)和操作執(zhí)行力,；保持好奇心和勇于探索的精神,。
中國(guó)傳媒大學(xué)楊雪睿教授建議：“要學(xué)好廣告學(xué)專業(yè)，需要學(xué)生具備較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和思考能力,，對(duì)待事物有好奇心,，同時(shí)也要有良好的組織協(xié)調(diào)能力和溝通能力。要注意觀察生活,，做學(xué)習(xí)和生活中的有心人,。”
