近日，一款名為“共享爸爸”的小程序上了微博熱搜,。點開小程序的頁面,，出現(xiàn)五款“爸爸”，分別為商務(wù)型,、暖男型,、運(yùn)動型、文藝型,、幽默型,。
商務(wù)型“爸爸”：商業(yè)精英，形象俊朗,，高端大氣,，各種社交場合鎮(zhèn)場首選，收割周圍人羨慕目光,。暖男型“爸爸”：奶得了娃,，做得了一手好菜，從修電燈泡到通下水道,，無所不能,；性格溫柔，從不發(fā)脾氣,，堪稱暖寶寶型居家全能手,。運(yùn)動型“爸爸”：身強(qiáng)力壯，酷愛健身,，擅長格斗,，氣場強(qiáng)大,，方圓幾里的小混混退避三舍。文藝型“爸爸”：學(xué)識淵博,，行走的百科全書,，專家級做作業(yè)的水平，信奉沒有不會做的題,，只有不懂輔導(dǎo)方法的人,。幽默型“爸爸”：陪你玩、陪你鬧,、逗你笑,，游戲玩得溜——你的開心，就是他的使命,。
許多飽受“喪偶式育兒”困擾的媽媽,，懷著無比激動的心情，準(zhǔn)備叫個“爸爸”時,，卻發(fā)現(xiàn)這款小程序只是某款家具品牌的營銷廣告,。真的點開“離你最近、呼叫后30分鐘到達(dá)的免費(fèi)爸爸”,，并沒有出現(xiàn)理想中的育兒伴侶,，而是跳轉(zhuǎn)到某品牌家具的銷售頁面。所謂的“爸爸”,，只是商家贈送的玩偶,。
這波廣告營銷因此而備受質(zhì)疑。在流量至上的商業(yè)環(huán)境下,，消費(fèi)者的注意力就是變現(xiàn)王道,。光怪陸離的營銷方式層出不窮，本不足為奇,，值得思考的是,，為什么“共享爸爸”能精準(zhǔn)地觸及大眾心理的敏感點？
“共享爸爸”之所以受到關(guān)注,，根源在于父親在家庭育兒過程中角色的長期缺失,。
不少人都有同樣的感受，自己和父親說過最多的一句話就是“爸,，我媽呢,？”“喪偶式育兒”也悄然成為熱詞，一些“上班996,，下班打網(wǎng)游”的爸爸也成為輿論火力集中批判的對象,。
不過，家庭責(zé)任缺失的板子都打在“爸爸”身上,，也失之偏頗,。除去那些天生沒有責(zé)任心的爸爸,，更多的爸爸是真心想陪伴孩子，但實力不允許??！原因之一是，現(xiàn)代社會“爸爸”的工作時間越來越長,，只要不斷網(wǎng)不停機(jī),，“下班”的概念被日漸模糊，很多爸爸即使下了班也被迫“機(jī)不離手”,。原因之二是,，女性在就業(yè)市場上相對處于弱勢地位，更多的育兒責(zé)任自然由媽媽來承擔(dān),。
更可況,，即便爸爸們愿意陪伴孩子，也難免遭遇管不了自己孩子的尷尬,。小朋友在家里鬧得天翻地覆,，精力都用來和父母斗智斗勇了。不管是講故事,，還是做游戲，都是三分鐘熱情,，除了把父母有限的耐心耗盡,，真學(xué)不到多少東西?？梢坏┖⒆觽兙墼谝黄?，不管聽老師講什么，都秒變“天使寶寶”,，精力集中事半功倍,。這恐怕也是“易子而教”的理念古已有之的原因所在。
當(dāng)代社會育兒焦慮日漸蔓延,，人們“不敢生,、不愿生”的精神負(fù)擔(dān)嚴(yán)重，也和育兒責(zé)任越來越集中到原子式的家庭結(jié)構(gòu)上密不可分,。大雜院時代,，孩子們聚在一起寫作業(yè)、嬉戲玩耍,。數(shù)個家庭結(jié)成了互助式育兒的共同體,。單元樓時代，一對一式陪護(hù)反而讓育兒資源的使用效率降低了,。
剔除“共享爸爸”的廣告營銷背景,，褪去其隱晦的暗示,，這其實也是個化解育兒焦慮的好點子。與其一味指責(zé)爸爸們成為育兒路上的“豬隊友”,，不如給多才多藝的他們提供更好的施展空間?，F(xiàn)如今，有的爸爸上知天文,，有的爸爸下得廚房,，如果真能有一家互聯(lián)網(wǎng)平臺，上線純粹的互助式育兒功能,，讓社會化育兒成為可能,，相信不僅爸爸們樂在其中，小家庭也能從中受益,。
實習(xí)編輯：蘭金雙
責(zé)任編輯：潘程
